建设品牌是塑造品牌影响力的必经阶段，所面对的受众群体不一样，建设品牌的方式和着力点也是有差异化的。尽管品牌与品牌之间有本质上的区别，但品牌的设计者在建设品牌的过程中，通常会使用到的一些定位方式是值得被借鉴的，有助于建设品牌的新手快速进入角色。

　　1、独辟蹊径的定位手段

　　建设品牌要先了解品牌代表得是哪种类型产品，如果产品的突出特点与市面上另一种优势明显的产品有重叠的话，需要品牌的设立者以另外角度去描述产品的特点，让消费者不会将其混淆为其他类的产品。

　　2、避开优势分类的定位手段

　　建设品牌肯定需要进行的工作是产品的分类，之所以要将这部分内容专门提出来，是因为有些品牌建立的日期非常久远，已经成为它所在分类中当之无愧的首选，因此如果自身产品的分类与其重合的话，意向客源会丢失掉绝大部分，所以说产品的分类应避免与热门品牌重叠。

　　3、建立使用场景的定位手段

　　建设品牌时可为相应的产品营造使用场景，而不是将关注点过多的集中在产品本身的特点上，使用场景包含的内容主要在于产品一般被用在哪个情景中，并将这个情景的发生始末具体呈现出来，达到的目的是让消费者一看到能直接代入到自己的日常生活中，引起消费者的共鸣和购买的驱动力。

　　建设品牌影响到的是产品销量的高低以及品牌未来能走多远，产品留给消费者的印象停留在哪个层面，是必不可少同时又极其重要的环节，建设品牌的过程中需讲求新颖度和创新性的糅合，既要能凸显出产品的优势，又能以恰到好处的品牌定位给予消费者深刻的印象。

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